近日，东鹏饮料旗下电解质饮料品牌“东鹏补水啦”正式宣布成为2025-2026赛季中国男子篮球职业联赛（CBA联赛）官方赞助商。自面市以来，东鹏补水啦便以运动场景为原点，通过赞助苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛、中国网球公开赛、乒超联赛等国内外顶尖赛事，持续夯实专业运动补水形象；而在篮球这个细分领域，东鹏补水啦的布局更是有的放矢，从夯实篮球根基的NYBO青少年篮球公开赛，到承载青春梦想的CHBL中国高中篮球联赛，再到顶级业余篮球赛事的BSK篮球争霸赛，东鹏补水啦的身影贯穿了小学、中学、成人全年龄段。此次携手CBA联赛，是东鹏补水啦系统性布局篮球赛道水到渠成的战略升维，不仅是品牌在顶级体育IP合作上的关键一跃，更是其系统化构建运动健康营销生态、深化“科学补水”品牌心智的战略性落子。

东鹏补水啦首次入局CBA联赛

构建“金字塔”赛事矩阵：从职业竞技到全民运动的立体占位

东鹏补水啦的体育营销策略，并非简单的明星赛事赞助集合，而是一个层次分明、上下贯通、旨在覆盖全部运动人群的“金字塔”型矩阵。

这一体系的顶层，由CBA、苏迪曼杯、中国网球公开赛、乒超联赛等国内外顶尖职业赛事构成。这些IP具有极高的媒体曝光度、专业权威性和广泛的观众基础，与它们的合作，为品牌赋予了“官方指定”、“专业运动员选择”的信任背书，是品牌专业形象与品质实力的最高维度展现。例如，2025中国网球公开赛是亚洲级别最高的国际网球赛事之一，也是亚太地区唯一ATP、WTA合并举办的赛事，在全球网球赛事版图中占据举足轻重的地位。东鹏补水啦作为官方唯一指定电解质饮料，为各国顶尖网球运动员提供赛事补水保障，更借助赛事全球转播实现对150多个国家和地区数十亿观众的的广泛覆盖，进一步提升品牌的国际影响力。

东鹏补水啦2025中国网球公开赛现场补水展台

“金字塔”的中部，是连接专业与大众的关键桥梁，即蓬勃发展的校园体育与民间精英赛事。东鹏补水啦已深度合作NYBO青少年篮球公开赛、BSK篮球争霸赛等具有广泛参与基础和未来影响力的赛事。以NYBO为例，作为覆盖全国百余座城市、累计服务近42万名青少年、举办超12万场赛事的平台，东鹏补水啦的深度合作不仅精准触达了青少年运动群体及其家庭，更在运动习惯养成的黄金期，将品牌与“科学补水”的理念深度绑定。这类合作的意义在于，它让品牌从职业赛场的“观看”场景，下沉至普通人的“参与”和“成长”场景，完成了从“仰望”到“同行”的情感连接转变。

东鹏补水啦为NYBO小运动员提供补水支持

“金字塔”坚实的基座，则由斯巴达勇士赛、各大城市马拉松、骑行、健身运动等大众参与型赛事与活动构成。这些赛事门槛亲民、参与人数众多、社交分享属性强，是品牌实现规模化人群覆盖、验证产品在大强度运动场景下实用性的最佳试验场。通过与斯巴达勇士赛这类强调耐力与挑战的IP合作，东鹏补水啦成功地将产品与“超越自我”、“极限补水”的强功能需求场景直接关联，让每一位完赛的普通参赛者都成为品牌口碑的传播者。

东鹏补水啦x斯巴达勇士赛

这种从职业到校园、再到大众的立体化赛事矩阵分级联动，共同构建了一个从认知教育、情感认同到行为实践的无断点消费引导路径，系统化地攻占不同层级运动人群的心智。

实施“心智饱和”渗透策略：从赛场曝光到日常场景的无缝链接

手握丰富的赛事资源，东鹏补水啦的营销重心在于，如何将这些宝贵的曝光资产，高效转化为消费者日常生活中的确定性选择。为此，品牌实施了一套“线上深度互动+线下饱和触达”的组合拳，旨在实现运动补水心智的“饱和式”占领。

在沟通层面，东鹏补水啦签约凭借青春活力形象圈粉无数的青年演员于适担任品牌代言人，更邀请田径名将吴艳妮、羽毛球世界冠军石宇奇为品牌运动大使，紧扣其“专业赋能+大众破圈”的双轮驱动策略；同时，通过在影视和综艺高度契合的内容场景中自然植入，实现“内容即营销”，比如在《哎呀好身材》中，嘉宾高强度训练后的补水场景成为产品最佳展示窗口，又如在《假期中的她们》中，东鹏补水啦以“旅途补水搭档”的身份伴随叶童、侯佩岑等嘉宾探索城市魅力，为品牌与年轻消费者的情感共鸣搭建新桥梁。

在线下渠道，品牌致力于将“运动补水”的场景从正式的比赛、训练，拓展至一切流汗、口渴的日常生活时刻。无论是周末的户外骑行、公园里的飞盘游戏，还是通勤后的夜跑、健身房的力量训练，在东鹏补水啦的营销内容中，这些场景都被赋予了“需要科学补水”的意义。同时，东鹏补水啦实行饱和式“霸屏”投放，不仅多城联动在地铁等人流密集的地方进行品牌投放，还加大渠道的冰柜投放，抢占距离消费者决策最近的黄金点位，结合全国超420万渠道终端，确保消费者在产生补水需求的第一时间、第一地点就能被品牌信息触达，极大地缩短了从认知到购买的决策路径。

东鹏补水啦线下投放

推动“全场景生态”共建：从单一产品到健康生活方式的跨界融合

为最终实现从“运动补水品牌”到“国民健康生活方式”的跃迁，东鹏补水啦正积极超越饮料品类本身，通过产品创新与跨界生态联动，构建一个以“科学补水、活力生活”为核心的价值生态。

在产品层面，东鹏补水啦针对不同场景需求进行了多规格、差异化的产品布局。除了满足日常运动需求的555ml常规瓶装，适合家庭分享、长时间户外活动的1L大容量包装，品牌还推出了适用于通勤、轻量活动等场景的380ml便携装。同时，东鹏补水啦深谙年轻人群对口感的挑剔，推出西柚、柠檬、白桃、荔枝四种口味，2025年更开辟了无糖系列，无糖柠檬和无糖荔枝口味在保留清甜风味的同时，还减少糖分负担，契合时下消费者对健康饮品的需求。此外，还结合季节需求创新推出夏日冰爆薄荷、秋冬清润雪梨等不同口味。这种精细化布局，确保了无论是一个人的晨跑、一群人的球赛，还是一家人的出游，东鹏补水啦一年四季都能提供最合适的补水解决方案，让“随时补水”变得无比便捷。

东鹏补水啦清润雪梨味全新上市

在生态共建上，品牌的跨界联动展现出鲜明的年轻化特质。例如，与“粗门”等新兴城市户外生活平台合作，共同策划骑行、徒步、露营等活动，将产品植入潮流生活方式的发源地；与小红书“外人节”合作，为这场线下潮流盛会的达人提供专业高效的电解质补给，更通过深度绑定“运动+户外出游”双场景，结合小红书站内垂直运动圈层的内容深耕，持续强化“快速补充电解质”的品牌心智，借势Z世代社交声量高地成功破圈，抢占运动补水补充电解质赛道的头部认知；与音乐节、泼水节等潮流文化现场结合，设立“补水加油站”，在狂欢场景中建立健康、活力的品牌联想。

东鹏补水啦牵手粗门组织骑行活动

通过这些跨界联动，东鹏补水啦正在编织一张覆盖“专业运动-业余爱好-日常健康-潮流生活”的庞大生态网络。它的合作伙伴不再限于体育组织，而是扩展至所有倡导积极、健康生活方式的平台与社群。

结语：

从赞助苏迪曼杯、中网，到牵手国民篮球殿堂CBA，东鹏补水啦的赛事营销版图已清晰勾勒出其品牌升级的雄心和路径。这不再是一次次孤立的商业赞助，而是一场以顶级IP为灯塔、以金字塔矩阵覆盖全人群、以饱和式渗透占领心智、以生态化共建拓展外延的系统性品牌工程。在饮料行业竞争日益聚焦于细分场景与价值认同的今天，东鹏补水啦正以运动为通用语言，讲述一个关于科学补水与全民健康的故事，而这或许正是其迈向下一个增长周期的核心动能。

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